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微評有料|臨近雙十一 家居品牌頻繁“秀肌肉”

2018-10-15 16:23:27 http://www.20743369.com/ 作者: 劉紅 瀏覽數:114100 手機訪問 中華門窗網

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對需求低頻、鏈路超長、協同復雜的家居企業而言,即將到來的雙11將是對所有廠商線上線下全渠道建設的首次閱兵。TATA木門、居然之家等品牌在線上線下及物流融合的新零售道路上究竟走的如何,11月11日,消費市場將“現場閱卷”。

中華門窗網門窗周報,微評有料。臨近“雙11”,各大商家紛紛拉開預售大幕 。作為天貓美家門類榜單“常勝將軍”的TATA木門,在這個“雙11”已經提前宣告要“拼”盡全力。家居流通領域巨頭居然之家,也選擇在距離天貓“雙11”購物狂歡節倒計時1個月的時間里發出豪言——“銷售目標是100億元”!一年一度的雙十一全球狂歡節一直是很多企業的重頭戲,眾多家居品牌近期動作頻繁,秀起了肌肉。

雙十一

群星助力雙十一,TATA木門這次要拼了!

天貓雙十一全球狂歡節一直是很多企業的重頭戲。TATA木門也不例外,從2012年開始,每年業績高速增長,2017年更是以6.19億的成績取得木門、定制及家居品類均第一得好成績。備戰2018雙十一,TATA木門不僅要在商品、服務、會員的基礎上,在全渠道融合上往前更進一步,同時還計劃邀請9位來自兩岸三地的明星,在雙十一當天出現在全國9大城市,助力TATA木門雙十一。

TATA木門明星云集 助力TATA木門雙十一

微評:“靜下來有小確幸,全力拼會有大不同”,從TATA木門預熱海報文案能夠察覺:群星助力雙十一,TATA木門這次真的要“拼”了!至于TATA線上線下全力以赴后的業績如何?11月11日我們不見不散。
居然之家雙11全球狂歡節啟動,銷售目標100億!

10月12日,居然之家天貓新零售戰略發布暨雙11啟動儀式在北京舉行。北京居然之家投資控股集團有限公司董事長汪林朋發布一個“小目標”:“今年雙11,居然之家將聯合天貓在全國27城同步開啟線上線下全球狂歡節,銷售目標是100億元。”

居然之家居然之家天貓新零售戰略發布暨雙11啟動儀式

微評:根據居然之家與阿里巴巴的雙方計劃,在今年天貓雙11之前,兩者將完成對27個城市、41家居然之家門店的數字化改造。通過充分利用線上場和線下場的優勢,為商戶導客流,聚人氣,提升銷售。至于不斷試探之下,居然之家的新零售之路是否好走?100億的銷售目標能否達成?11月11日再見分曉。
9月天貓美家銷量榜出爐 門類新秀時隱時現

日前,9月天貓美家門業、全屋定制銷量排行榜發布。在門業排行榜中,TATA木門官方旗艦店依然保持首位。3D木門旗艦店上演了一場漂亮的“深蹲起跳”,8月的名次“滑落”至第九位恰似起跳前的深蹲,再次發力則勢如破竹——9月一舉突至第二名位置。尚品本色家居旗艦店保持既往優勢,位列第三。值得注意的是,前10名中的其他位置均發生較大變化,尤其是竟然有5家沒有再次出現在9月排行中,而goldea金迪、mexin美心家美旗艦店、能誠家居旗艦店、領贊旗艦店成為7月份以來的新晉品牌。

雙十一9月天貓美家門類排行榜

微評:天貓美家門類線上銷售,角逐激烈、暗潮涌動。簡言之,市場的殘酷,是值得敬畏的,是必須謹慎以待的。任何品牌,都是值得尊敬的同路人和潛在對手。

小結:對需求低頻、鏈路超長、協同復雜的家居企業而言,即將到來的雙11將是對所有廠商線上線下全渠道建設的首次閱兵。正如阿里巴巴集團副總裁、天貓總裁靖捷所說“在真槍實彈的新零售戰場上,練的是怎么讓商業尤其是一個品牌企業的經營回到本質,如何有效獲得消費者、獲得顧客、有效地經營消費者的關系,而不是簡單意義上計算每一次到底在哪一個區域賣出多少貨”。各大品牌在線上線下及物流融合的新零售道路上究竟走的如何,11月11日,消費市場將“現場閱卷”。

(作者:劉紅 來源:中華門窗網)

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